自媒体时代如何开展内容营销?

日期:2015年6月2日 09:27

内容与品牌相关联

内容营销的前提,是要么迎合观众的求知欲望,要么吸引观众产生情感共鸣,要么让观众感到有趣。但当前,很多品牌还没能通过正确的内容营销方式将自己展示给消费者,没能达到传播信息或制造娱乐的效果。而要让内容真正能够为品牌创造附加值,必须选定与品牌相关联的有意义的主题,并且采用合法、诚信的传播形式。

保持相关性,但不要受限制

品牌一开始必须采用某种独特的方式进行内容营销。而企业采取的方式,往往是先占据某个没有被竞争者抢占的空白领域。但即使假设一个品牌能够满足消费者解决技术问题的需求,对于企业而言,创造内容时还有两个必须解决的问题:第一,必须让消费者坚信自己的品牌就是这个技术领域的专家;第二个,在内容营销的过程中,不能将销售产品作为主要内容。

不要制作销售型内容

对于进行内容营销的营销者而言,在内容创造时坚持不过多谈论企业的产品或服务,同时又能吸引消费者购买,做到这一点很不容易。但是,那些抵挡诱惑顶住压力的营销者,最终将受益。内容创造,只有不让观众觉得企业以自己的利益为中心、以销售为目的,那么观众才会认为内容真实可信。

投资回报

如果无法在营销活动与商业回报之间建立联系,那么销售人员和董事会就会认为这种内容营销投入只是浪费钱。但是,如今大多数营销者都迫不及待,希望投资回报能够立竿见影。就这一点来看,营销者还应当更有耐心。

所属类别: 市场营销

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